Replay blev grundlagt i 1978 og er har specialiseret sig inden for denim og har igennem flere årtier været kendt for at designe jeans af en høj standard. I modsætning til mange andre denim-mærker, designer de derfor bukser, som ikke kun holder en enkelt sæson. Tanken bag brandet er, at bukserne skal kunne bruges igen og igen – deraf stammer navnet Replay. Replay jeans er nemlig uhyre slidstærke og du er derfor altid garanteret en god kvalitet og holdbarhed, når du vælger dette italienske brand.
Replay er i dag kendt som et vaskeægte jeans-brand som sendte de første jeans på markedet i 1989. Replay lancerede deres patenteret Hyperflex væveteknik som har medført et gennembrud for det italienske jeans mærke. Større komfort og fleksibilitet får man ikke i et par jeans.